La marca turística de València guanya el guardó d’or del festival publicitari La Lluna

El nou disseny de la marca turística de la ciutat de València ha estat reconegut per la Lluna, el festival publicitari més important de la Comunitat Valenciana. D'esta manera, el treball impulsat per Visit València i desenvolupat per Lavernia & Cienfuegos, ha obtingut el guardó d'or en la categoria de “Brànding”, en la qual es reconeix l'ús creatiu del disseny com a generador de notorietat i la seua contribució a la comunicació d'una marca i que avalua també la representació gràfica i el desenvolupament conceptual.

Paula Llobet, regidora de Turisme, Innovació i Inversions i presidenta de Visit València, s'ha mostrat satisfeta pel reconeixement a esta marca “amb la qual volem comunicar en els diferents mercats turístics que València és una ciutat dinàmica, oberta, moderna i vibrant, que està viva”. Per a això, s'utilitzen línies paral·leles al voltant d'una figura, en este cas aplicat a la tipografia del nom de València, i s’hi crea així sensació de vibració, un recurs gràfic recognoscible i molt utilitzat, especialment en la il·lustració.

El disseny valencià de Lavernia & Cienfuegos, que centra el treball en el concepte de “vibrar”, posa en valor que València és una gran ciutat moderna, amb una àrea metropolitana de més d'un milió i mig de persones i amb una història mil·lenària. Així, la marca turística projecta una ciutat amb potencial econòmic i cultural, amb grans infraestructures per a l'organització d'esdeveniments i que transcendeix del turisme del sol i platja.

València, eterna i de temporada

A més, el vídeo “València, eterna i de temporada”, de Delicious, la marca gastronòmica impulsada per Visit València i València Turisme, ha estat reconeguda pels World Tourism Film Awards amb un cinqué premi en la categoria de producte turístic. L'audiovisual, desenvolupat per l'agència Weaddyou juntament amb la productora ICÒNIC, està inspirat en un poema de l'escriptor valencià Vicent Andrés Estellés i posa l'accent en els valors de la gastronomia valenciana, el producte de proximitat, de qualitat i sostenible.

Estos premis s'han lliurat per tercer any consecutiu a València, concretament en l’Oceanogràfic, en una gala presidida per Paula Llobet. La regidora de Turisme ha explicat “València està orientant els seus esforços a implementar una promoció cada vegada digital, dinàmica i personalitzada. Les destinacions turístiques han d'aprofitar les oportunitats que les noves tecnologies i els continguts audiovisuals ofereixen per a projectar amb orgull la seua identitat i inspirar als turistes que, sens dubte, desitgen descobrir i experimentar tot el que un territori té per a oferir".