“L'activitat turística pot ser un motor d'acceleració de la recuperació de València després del desastre de la dana”

El director gerent de la Fundació Visit València, José Antonio Franco Martínez, ha destacat la necessitat de “traure la dana del mercat turístic; volem que els turistes vinguen a València per les mateixes raons per les quals venien abans, ara poden donar un puntet de solidaritat, però no volem compassió”. Franco, que ha comparegut este dilluns en la Comissió no permanent per a la recuperació de les zones afectades per la dana, ha detallat els greus efectes causats per les inundacions en el sector turístic i ha relatat les diverses campanyes llançades per l'Ajuntament de València, a través de la fundació municipal Visit València, per a reactivar l'economia local.

L'òrgan municipal no permanent ha celebrat sessió ordinària este dilluns amb la presència dels representants de l'equip de govern, Grup Popular i Grup Vox; i l'absència dels grups municipals de l'oposició, Compromís i Socialista. El director gerent de Visit València ha sigut la primera persona a intervindre en la tercera i última sessió de compareixences d'experts i representants d'entitats acordada per la comissió, programades per als dies 7, 13 i 20 de gener de 2025.

Així, Franco ha detallat que “l'impacte del desastre de la dana sobre l'activitat turística va afectar notablement la imatge de la marca València, va repercutir en les taxes d'activitat del sector i va caure la demanda”. El compareixent ha compartit este matí una sèrie de xifres i dades, a partir d'un baròmetre elaborat per Visit València, que donen compte de la situació. “La taxa de creixement prevista per als pròxims tres mesos passava d'un 1% a una caiguda del 18%; el nombre de creueristes va baixar de 23.000 el 21 d'octubre a 850 el 10 de novembre; el mercat britànic i l'alemany van patir un descens del 23% i el 25% respectivament, mentre que el francés va pujar i l'estatunidenc va caure un 5%”, ha afirmat Franco Martínez.

El responsable municipal també ha desgranat les accions de solidaritat dutes a terme des de l'Àrea de Turisme de l'Ajuntament en col·laboració amb el sector, com la recollida de roba d'abrigar, l'allotjament de voluntaris i d'efectius de seguretat i emergències, l'evacuació en deu autobusos de més de 800 turistes atrapats en l'aeroport, així com l'elaboració d'un document de preguntes freqüents sobre la dana, a la disposició dels turistes en hotels i oficines d'informació.

Repercussió mediàtica

“El nostre objectiu era defendre la marca València, afectada per la repercussió mediàtica de les imatges explosives de la dana. Havíem d'eixir al mercat i ens vam posar d'acord amb les principals oficines de turisme de l'estranger per a aclarir quin era l'espai afectat i quin no”, ha afirmat el primer compareixent en la comissió d'este dilluns, qui ha cridat l'atenció, als ulls del turista estranger, del fet que s'identifique igualment a la ciutat, la província i la regió com València. Tono Franco ha ressaltat que “l'activitat turística pot ser un motor d'acceleració de la recuperació; és transversal i exercix d'arrossegament de l'economia”.

La inversió d'1,5 milions d'euros en la campanya ‘Verte en València nos alegra el corazón’ ha generat 50 accions en més de 20 països i més de 300 milions d'impactes, inclosos els principals periòdics i publicitat exterior a Europa i els Estats Units. “En llocs emblemàtics de Nova York, on mai havia estat, ha aparegut la destinació de València”, ha destacat Tono Franco. “L'activitat turística és un aliat per a la ciutat i les pedanies”, ha afegit, al fil de la campanya ‘Qué bien sabe volver a El Palmar’, promoguda per a atallar el descens de reserves en els restaurants de la pedania de Pobles del Sud. “Gràcies a la visita de Ses Majestats, va ser com jugar al pòquer i guanyar”, ha afirmat el director gerent de Visit València.

Noves campanyes

El compareixent ha explicat que es mantenen la resta d'accions previstes per a promocionar la marca de la ciutat, especialment en Fitur, i ha avançat el pròxim llançament d'una nova campanya de posicionament de València com a líder del turisme urbà del Mediterrani, a la qual seguirà una altra de caràcter gastronòmic per al mes de març, amb el reclam de la dieta mediterrània. Tono Franco confia que per a l'estiu “la marca estarà protegida i podrem donar senyals de normalitat total”.

Franco ha assenyalat que des de l'Ajuntament i la fundació municipal Visit València s'està ultimant “el pla estratègic de turisme de la ciutat, sostenible i inclusiu, on es contemplarà a València com a destinació líder del turisme urbà del Mediterrani. Finalment, el primer compareixent de la jornada ha llançat una proposta als membres de la comissió, presidida este dilluns per l'alcaldessa de València, María José Catalá. “M'agradaria que el turisme fora present en el gabinet de crisi, perquè esta ciutat té una vocació turística clara i s'ha de tindre en compte a este col·lectiu”, ha dit.

Expert en Turisme

En segon lloc ha comparegut José María Nácher Escriche, emprenedor, expert en Turisme i professor del departament d'Economia Aplicada de la Universitat de València (UV). El docent i investigador ha ressaltat la importància de reclamar “la nostra identitat valenciana com un avantatge competitiu per a ser transmissors als altres de la nostra energia”, com ho van fer “Sant Vicent Ferrer, Luis Vives, Sorolla o Concha Piquer”. Per a Nácher, la ciutat “és una referència nacional i internacional, som una versió d'una ciutat mediterrània compacta”, la qual cosa suposa tindre “un estil de vida que és un avantatge competitiu” en relació a la recuperació després de la dana, per “el seu caràcter actiu, en contacte amb la naturalesa i altres éssers humans”.

El professor de la UV ha assenyalat com a “fets singulars” a l'Associació Valenciana d'Empresaris (AVE) i al mecenatge de Juan Roig i Hortensia Herrero, “que no succeïx en cap altra ciutat de les nostres característiques a la Unió Europea”. “Som valentia i especialistes a emparar als desemparats; som bons fent això. Quan ens visiten i ens coneixen, s'enamoren de València, i decidixen tornar i comptar als seus el bé que s'està a València, i venen a estudiar, a viure i treballar, a jubilar-se”, ha relatat el professor Nácher, en un to optimista, “perquè hem de detindre l'espiral negativa perquè els ànims es recuperen”. “Espanya és un dels quatre o cinc països més de confiança del món”, ha afegit.

José María Nácher ha conclòs la compareixença reconeixent la labor diària de les alcaldies pedànies i de les juntes de districte, “per la capacitat de generar estats d'ànim”. Finalment, el professor ha destacat el paper de la ciutat de València com “el germà major que lidere la governança metropolitana”; ha alertat de l'oportunitat dels fons de recuperació “per a repensar el model de convivència” i ha agraït “el detall” de comptar amb les universitats valencianes per a “coordinar equips de diferent naturalesa i implantar projectes emmarcats en la música, l'esport, la gastronomia i el món faller”.