València presenta la nova marca turística de la ciutat
L'objectiu és transmetre la idea d'una València viva i dinàmica amb un gran patrimoni històric
L'Ajuntament de València i Visit València presenten la nova marca turística de la ciutat que ha sigut dissenyada per l'estudi valencià Lavernia&Cienfuegos en col·laboració amb l'agència Weaddyou.
El procés de creació de marca arranca amb un primer treball de recerca i d'escolta al sector turístic. Després d'aquesta primera fase d'estudi i enquestes prèvies, es conclou que la nova marca turística ha de transmetre la idea d'una ciutat dinàmica i viva, en la qual, a més, hi ha un gran impuls creatiu, una activitat cultural de primer nivell, un patrimoni històric interessantíssim i un gran atractiu per a l'organització de congressos, esdeveniments culturals, professionals i de negocis.
El disseny del logotip, obra de Lavernia&Cienfuegos, transmet dinamisme i singularitat, i alhora es projecta com un element compacte i sòlid. Aquestes característiques permeten comunicar la potència i la vitalitat de la gran ciutat que és València. D'altra banda, s'ha optat per una marca monocromàtica que permeta adaptar el logotip als diferents atributs del destí i aporta a més una imatge formal i elegant.
La vicealcaldessa i regidora de Desenvolupament Urbà, Sandra Gómez, ha afirmat que “portem anys treballant en un nou relat de ciutat, que posa en valor la nostra identitat, allò que ens diferencia i que ens fa únics. I ha arribat el moment que tot aqueix treball es plasme en una nova imatge que inspire i englobe els atributs de la nostra ciutat.”
El canvi es deu al fet que “València ja no és la mateixa que en 2005, data de l'antiga marca. A la nostra ciutat el turisme ha evolucionat al ritme de la demanda de la societat, i ens hem adaptat a les expectatives i exigències tant dels turistes com dels residents valencians. Hem consolidat un model de gestió sostenible i ens hem convertit en un destí més madur, més complex, més complet. La nova marca és una necessitat per a continuar avançant. I en aquest context, Lavernia&Cienfuegos han captat a la perfecció la nostra essència com a destí urbà, autèntic, cosmopolita, vibrant i que no deixa de sorprendre” ha explicat la regidora de Desenvolupament Urbà
Per part seua, el regidor de Turisme, Emiliano García, ha destacat que “aquesta nova marca porta implícit el segell a la trajectòria i el prestigi dels nostres millors dissenyadors, i com no de Nacho Lavernia, que va rebre l'any 2012 el Premi Nacional de Disseny que concedeix el Ministeri d'Economia i Competitivitat”.
Nacho *Lavernia, soci fundador i director creatiu de l'estudi Lavernia&Cienfuegos, s'ha mostrat molt satisfet del resultat final, “Dissenyar una cosa tan rellevant per a la teua ciutat com la marca turística és una responsabilitat gran i un repte. Així són els treballs realment interessants, hem centrat el treball sobre aquest concepte singular de vibrar: una València viva i vibrant”.