La Comunitat Valenciana se situa com la destinació turística preferida per les famílies per a les seues vacances d'estiu

Les famílies viatjaran més en 2024, ho faran a destins nacionals, sobretot, però alguna cosa més allunyats, encara que amb un clar predomini de la costa i els llocs amb bon temps. Així ho revela l'XI Estudi de Turisme Familiar, realitzat per la Federació Espanyola de Famílies Nombroses, en col·laboració amb la consultora DNA, i que ha sigut presentat hui en Caixaforum València.

L'estudi, que s'elabora cada any per a analitzar les pautes de consum turístic de les famílies, oferix bones perspectives per al sector, malgrat la inflació, mostrant un increment dels viatges i de la despesa per família: el 46% de les famílies gastarà més en viatges enfront d'un 23% que considera que ho reduirà respecte a l'any anterior. Les dades són molt positius respecte a 2023, un any en què un 39% tenia clar que anava a reduir el seu pressupost per a viatges.

La qüestió econòmica continua tenint un pes important en el capítol d'oci i turisme de les famillias, de tal mode que el preu continua sent l'element més important per a elles a l'hora de triar un destí, com indica el 61% de les famílies. I no sols a l'hora de triar un destí, sinó també en l'allotjament, on la prioritat de les famílies quan se'ls pregunta per les variables més importants és “trobar ofertes i descomptes en preu”, seguit de tindre habitacions àmplies i comunicades, una cosa fonamental quan es viatja amb xiquets, especialment, si es tracta de famílies nombroses.

Precisament sobre allotjament, l'estudi demostra un repunt dels hotels de mitjana i alta categoria, que s'incrementa un 11%, sent una de les opcions preferides per les famílies per a les seues vacances (56%).

On i com viatjar

El destí preferit de les famílies continua sent el de costa, i nacional -els viatges a l'estranger s'incrementen lleugerament, però continuen sent residuals, ja que a penes representen l'1%- i el tipus de turisme favorit del públic familiar, també el de sol i platja. Totes dues variables -destí i tipus de turisme de sol- creixen notablement respecte a l'any passat i són ja el 66% les famílies que trien la mar per a les seues vacances en família.

Potser per esta raó s'entén quins són els destins favorits de les famílies, tots amb bon temps i kilometros de costa. La favorita per a l'estiu és la Comunitat Valenciana, que arrabassa a Andalusia el lideratge que ha tingut en anys anteriors. Ara, el sud d'Espanya continua sent important, i és triat com a primer destí per a primavera i tardor, mentre que a l'hivern les famílies volen viatjar en primer lloc a Canàries per a gaudir en els mesos més freds de l'expléndido clima temperat de les illes.

Malgrat este clar predomini de la costa i la platja, hi ha també un percentatge de famílies amb altres preferències a l'hora de passar els seus temps d'oci en família. En este sentit, l'estudi demostra un interés cada vegada major pel turisme cultural, que trien un 11% de famílies; el turisme d'aventura (7,35%) i el gastronòmic, (2,9%) els tres únics tipus de turisme que creixen, a més de l'opció de sol, respecte a 2023.

Segell de Turisme Familiar a Caixaforum

L'estudi, en el qual han participat prop de 500 famílies, la majoria nombroses, ha sigut elaborat per la Federació Espanyola de Famílies Nombroses (FEFN), amb el suport de DNA, en el marc del Segell de Turisme Familiar, una certificació creada per la FEFN en 2013 per a distingir i promocionar a aquelles entitats, destins, activitats i allotjaments que aposten d'una manera clara pel turisme familiar. Este Segell ha complit en 2023 el seu X Aniversari amb prop de 200 empreses i destins d'Espanya certificats, la qual cosa li convertix en el club amb més membres de la història del turisme espanyol. A este grup s'ha sumat ara Caixaforum València, entitat que ha albergat la presentació de l'Estudi de Turisme, i el director del qual, Álvaro Borrás, ha rebut este matí el Segell de Turisme Familiar, que reconeix a este centre com un lloc recomanat per a famílies, per la seua oferta d'activitats per a un públic de totes les edats i afavorir un oci formatiu i cultural en família.

En la presentació, que coincidix amb el tancament dels 10 anys del Segell, s'ha fet també lliurament dels Premis de Turisme Familiar 2023 a cinc entitats que han distingit en la seua aposta pel públic familiar en diferents categories. Els premiats han sigut Museu Thyssen, en la categoria de “Millor estratègia de comunicació i màrqueting per a les famílies”; Comarca de La Foia d'Osca, com a destí de turisme familiar més innovador; Gran Hotel Peníscola, com a “Millor iniciativa de creativitat i especialització en famílies”; Viatges El Corte Inglés, que rep un Premi Especial, i Iberostar Hotels&Resorts, com a “Millor allotjament adaptat a famílies”.

La sostenibilitat, a l'alça

L'Estudi de Turisme Familiar presentat hui recull moltes altres dades interessants per a conéixer les necessitats i preferències de les famílies, de gran importància per al sector a l'hora d'adaptar-se a este públic. Entre altres qüestions, aborda la importància del destí (lloc) enfront del producte (oferta d'hotels, parcs, restaurants... que li oferix eixe lloc). També analitza qui té més pes en la família a l'hora de triar a on anar, mostrant que no sempre són els pares els que decidixen, sinó que els fills tornen a tindre un pes important en la decisió del lloc de vacances d'estiu. L'estudi planteja també la sostenibilitat per a confirmar que és un factor de tendència que cada vegada cobra major importància. Encara que la consciència sobre això és encara baixa, ha crescut notablement el valor de la sostenibilitat en l'últim any i són ja un 20% les famílies que ho tenen molt en compte en l'elecció d'un destí, mentre que un altre 27,5% ho considera bastant.

A més de les perspectives del turisme per al nou any, l'estudi analitza el comportament de les famílies en els seus viatges al llarg de 2023 per a veure l'evolució respecte a l'any anterior en relació amb la despesa de les famílies, mostrant una major despesa mitjana per família i dia.