València presenta la nueva marca turística de la ciudad
El objetivo es transmitir la idea de una València viva y dinámica con un gran patrimonio histórico
El Ayuntamiento de València y Visit València presentan la nueva marca turística de la ciudad que ha sido diseñada por el estudio valenciano Lavernia&Cienfuegos en colaboración con la agencia Weaddyou.
El proceso de creación de marca arranca con un primer trabajo de investigación y de escucha al sector turístico. Tras esta primera fase de estudio y encuestas previas, se concluye que la nueva marca turística debe transmitir la idea de una ciudad dinámica y viva, en la que, además, hay un gran impulso creativo, una actividad cultural de primer nivel, un patrimonio histórico interesantísimo y un gran atractivo para la organización de congresos, eventos culturales, profesionales y de negocios.
El diseño del logotipo, obra de Lavernia&Cienfuegos, transmite dinamismo y singularidad, y a la vez se proyecta como un elemento compacto y sólido. Estas características permiten comunicar la potencia y la vitalidad de la gran ciudad que es València. Por otro lado, se ha optado por una marca monocromática que permita adaptar el logotipo a los distintos atributos del destino y aporta además una imagen formal y elegante.
La vicealcaldesa y concejala de Desarrollo Urbano, Sandra Gómez, ha afirmado que “llevamos años trabajando en un nuevo relato de ciudad, que pone en valor nuestra identidad, aquello que nos diferencia y que nos hace únicos. Y ha llegado el momento de que todo ese trabajo se plasme en una nueva imagen que inspire y englobe los atributos de nuestra ciudad.”
🆕 Presentem, al @PalcongresVLC, la nova marca turística de #València🧳
— Ajuntament València (@AjuntamentVLC) March 23, 2023
ðŸ“Dissenyada per l'estudi @LyC_Design, en col·laboració amb l'agència @WeAddYou, la nova imatge, de @Valenciaturismo, engloba els atributs de València alhora que transmet la idea d'una ciutat dinàmica i viva. pic.twitter.com/iDQbE5YdDK
El cambio se debe a que “València ya no es la misma que en 2005, fecha de la antigua marca. En nuestra ciudad el turismo ha evolucionado al ritmo de la demanda de la sociedad, y nos hemos adaptado a las expectativas y exigencias tanto de los turistas como de los residentes valencianos. Hemos consolidado un modelo de gestión sostenible y nos hemos convertido en un destino más maduro, más complejo, más completo. La nueva marca es una necesidad para seguir avanzando. Y en este contexto, Lavernia&Cienfuegos han captado a la perfección nuestra esencia como destino urbano, auténtico, cosmopolita, vibrante y que no deja de sorprender” ha explicado la concejala de Desarrollo Urbano
Por su parte, el concejal de Turismo, Emiliano García, ha destacado que “esta nueva marca lleva implícito el sello a la trayectoria y el prestigio de nuestros mejores diseñadores, y cómo no de Nacho Lavernia, que recibió en el año 2012 el Premio Nacional de Diseño que concede el Ministerio de Economía y Competitividad”.
Nacho Lavernia, socio fundador y director creativo del estudio Lavernia&Cienfuegos, se ha mostrado muy satisfecho del resultado final, “Diseñar algo tan relevante para tu ciudad como la marca turística es una responsabilidad grande y un reto. Así son los trabajos realmente interesantes, hemos centrado el trabajo sobre este concepto singular de vibrar: una Valencia viva y vibrante”.