El comercio de Dénia estrena una nueva identidad de marca “más próxima e inclusiva”
La concejala de Comercio, Maria José García, ha presentado hoy ante los miembros del Consell de Comerç, concejales del Ajuntament de Dénia, medios de comunicación y otros invitados, la nueva marca global para el comercio de la ciudad: Comerç de Dénia. Un proyecto, ha explicado, “que representa un paso crucial en la promoción de nuestro comercio y en el fortalecimiento de la identidad de nuestro municipio”.
El trabajo, desarrollado por la agencia Sapristi-Décom!, ha supuesto la actualización de la marca comercial existente (Dénia Shopping), buscando que sea más próxima para la gente, más inclusiva (que remita a todas las tiendas, más allá de la moda) y con un nombre ya conocido y reconocido por toda la población.
Los objetivos de esta acción, ha detallado la concejala, son “aumentar la visibilidad del comercio local, reforzando la proximidad, calidad y singularidad que lo caracterizan y, paralelamente, maximizar la participación en las iniciativas que organizamos desde la concejalía; incrementar las ventas a través de acciones especiales y aumentar las visitas a la web Dénia Online y otras plataformas con información comercial de la ciudad”.
El proyecto de creación y aplicación de una nueva marca forma parte de las medidas del Plan Estratégico de Comercio de Dénia 2021-2025 y está alineado con el proyecto de transformación digital inteligente y sostenible del sector comercial, financiado por los fondos Next Generation de la Unión Europea.
Además de la marca general, se integrarán como submarcas dentro de esta nueva identidad global, seis campañas que se llevan a cabo durante el año, todas ellas consolidadas: el bono consumo; la Nit de la Llum, el Mercado de Navidad, la feria Dénia Stock y la TendetesFest, con acciones específicas que las potenciarán.
Por último, Maria José García ha resaltado que la participación de todos los agentes comerciales en la implantación y difusión de la nueva marca “es clave para hacer de esta marca un referente”.
El efecto mariposa
“Cuanto más comercio, más Dénia” es el eslogan que acompaña la marca. El director creativo de Sapristi-Décom!, Alfred Pavía, ha indicado que se inspira en el conocido “efecto mariposa”, que implica la posibilidad de que pequeñas acciones conlleven importantes efectos o transformaciones. En este sentido, el lema hace referencia a la repercusión positiva que puede tener para el resto de tejido local hacer las compras en la ciudad.
“Cuando el comercio local crece, ganamos todos: empresariado, Ayuntamiento y ciudadanía. Es decir: cuanto más comercio, más Dénia”, ha añadido la concejala Maria José García.
La campaña está enfocada, ha indicado Pavía, a trasladar positivismo y proximidad, cualidades que distinguen a los comercios locales.
Los colores empleados, “vivos, alegres, divertidos”; el lenguaje, que es el que habla la gente en la calle, el que hablan en las tiendas de aquí; los mensajes, pensados para sacar una sonrisa; y el material gráfico y audiovisual, con imágenes reales tomadas en Dénia que protagonizan unos modelos “extraordinarios”: la gente normal, la gente de la calle, la gente del mercado y de las tiendas de la ciudad.
