El grup Punto y Aparte guanya la final del XXII Seminari de Creativitat en Viu McCann de la Universitat Jaume I de Castelló
La campanya «Eternes novetats» del grup Punto y Aparte, integrat per les alumnes de Publicitat i Relacions Públiques Laura Fas Álvarez, Malena Fermosell Roca, Marina Fontanet Martí, Lledó García Vélez i Virgínia Guillen Florescu, ha guanyat la final en el XXII Seminari de Creativitat en Viu MacCann de la Universitat Jaume I de Castelló, que en aquesta edició comptava amb Ikea com a anunciant.
A través d'una creativa utilització del metavers, el grup Punto y Aparte ha aconseguit ressaltar la sostenibilitat, una característica tan distintiva d'aquest marca, en una campanya de llançament de les novetats de l'empresa d'una forma molt senzilla i atractiva. L'equip d'alumnes de tercer de Publicitat i Relacions Públiques ha sigut guardonat amb una estada en pràctiques en l'agència de publicitat McCann Erickson Madrid el pròxim curs.
El jurat ha estat integrat per Catarina Bastos Mota, Marketing Communications Leader en IKEA España; Elena Rodríguez, Account Director en McCann WorldGroup, i professorat del Grau de Publicitat i Relacions Públiques. A més del premi a Punto y Aparte, el jurat ha decidit atorgar un esment al grup Sinergia de segon curs «pel seu acostament tan real a l'estratègia publicitària de la marca». La resta de grups que han arribat fins a la final han sigut Xtrategas, de primer curs; Taway, de segon i Alcom, Scaramouche, Black&White i Quokka, de tercer curs.
La responsable de McCann, Elena Rodríguez, ha destacat que «ens ha encantat que tots hàgeu volat molt alt perquè això, en creativitat, en publicitat, és fonamental per a crear campanyes notòries». Per part seua, la representant d'Ikea, Catarina Bastos, ha assenyalat que «el nivell estava molt alt; estem al·lucinades, es nota que hi ha molta feina i molta investigació» i les dues han destacat que la producció i l'exposició dels treballs ha sigut «de deu, espectacular».
Com en edicions anteriors, l'estudiantat s'ha enfrontat amb un brífing real que el mateix anunciant, en aquesta ocasió Ikea, els ha explicat personalment en la primera fase del seminari durant el mes d'octubre. Després de preparar l'estratègia durant el primer semestre, a principis d'abril se celebra una semifinal en la qual se seleccionen els grups que defensaran la seua proposta de campanya completa en la final.
Aquest seminari, un dels més longeus del Departament de Ciències de la Comunicació de l'UJI, té com a objectiu promoure les relacions empresa-universitat, necessàries per a l'adequada formació de l'estudiantat, i persegueix que l'alumnat del grau treballe per a un client real, realitzant una campanya de comunicació adequada a les necessitats actuals de l'anunciant, afavorint d'aquesta manera la transmissió de coneixement i la consecució de les competències formatives requerides per a l'excel·lència professional. I com en altres edicions, el projecte compta per a la seua organització amb la col·laboració d'Amalgama, grup del Grau en Publicitat i Relacions Públiques que treballa a manera d'agència publicitària en l'organització de l'esdeveniment.
