'Actúa ante el olvido', la campaña de Barreira Arte + Diseño y AFAV para lograr más visibilidad y recursos para personas con alzhéimer

El alumnado del 2º curso del Grado Superior en Gráfica Publicitaria de la escuela Barreira Arte + Diseño ha trabajado, en los últimos meses, en un reto real: el diseño de una campaña de visibilización y captación de apoyos para la Asociación de Familiares de Alzhéimer de València (AFAV). Esta iniciativa solidaria se planteó como una prueba evaluable para las y los estudiantes, que desarrollaron diferentes propuestas, con un alto nivel de calidad, tanto en la creatividad como en mensajes. El personal docente y la dirección de AFAV han seleccionado la campaña creada por Ainhoa Mestanza, 'Actúa ante el olvido', para ser aplicada en la práctica.

La campaña de la estudiante de Barreira A+D pone cara a las diferentes fases de evolución de la enfermedad, identificando algunos de sus principales síntomas, con un triple objetivo: informar y concienciar sobre el alzhéimer; dar visibilidad a sus síntomas y contribuir a un diagnóstico temprano en el núcleo más próximo a la persona afectada, y lograr apoyo de la sociedad en un contexto en el que la brecha entre número de personas diagnosticadas y recursos existentes hace que muchas de ellas no pueden acceder al tratamiento y apoyo que necesitan.

“Estamos muy agradecidos al equipo de Barreira A+D y, en especial, a Ainhoa, por su compromiso y apoyo. Desde el principio, la comunicación ha sido fácil y ha llevado a un proceso de cocreación muy positivo. El resultado es una campaña con imágenes y mensajes muy potentes y que cumple con nuestros objetivos de visibilizar y concienciar”, apunta Ana Morón, gerente de AFAV.

Esta campaña enlaza con el lema sobre el que AFAV ha construido su programa de actividades de difusión, sensibilización y concienciación en 2024: 'A de Alzhéimer. A de Acción', a través de la que se apela a la implicación de todos los agentes, políticos, económicos, sociales y ciudadanía, ante una enfermedad cuya incidencia está creciendo exponencialmente.

La asociación ha revisado y ampliado las fórmulas de colaboración para organizaciones y particulares, para que cada una encuentre aquella más adecuada. Un abanico que abarca desde la vinculación como socio y los donativos directos, al voluntariado, las aportaciones con soporte en nuevas tecnologías (teaming, blockchain o criptomonedas), los testamentos solidarios o la adquisición de detalles para regalos y eventos. (ACCESO: https://www.afav.org/colabora/).

“En Barreira A+D siempre incidimos en la importancia que tienen los proyectos de índole social en el diseño gráfico: nuestra labor es educar a futuros diseñadores y diseñadoras con conciencia y es por eso que campañas como la realizada por Ainhoa para AFAV son de granimportancia para nosotros. En nuestra colaboración con AFAV, el diseño gráfico funciona como un medio para dar visibilidad y apoyo, una herramienta transformadora de la sociedad, y así se lo queremos hacer ver a nuestros estudiantes”, detalla Begoña Iranzo, directora académica de ciclos formativos.

“Cuando hablamos del alzhéimer, seguramente lo primero que nos viene a la cabeza es la pérdida de memoria o el fallo motriz, pero realmente va más allá, y de eso trata esta campaña. La información y concienciación no deberían ser un privilegio, sino una base desde donde las personas podamos trabajar, tanto a nivel social como personal. Junto a Barreira A+D y AFAV hemos trabajado los aspectos técnicos y argumentativos. Mi concepto base ha sido el ‘píxel’, con el que sentido de “pérdida de información”, que puede llevarnos al olvido. A través de las imágenes, recorremos las diferentes fases de la enfermedad. Ha sido un proyecto conmovedor, tanto por el resultado final como por el proceso, marcado por la emoción y el foco social, para trasladar esos valores al diseño”, explica Ainhoa Mestanza, autora de la campaña

El triple de incidencia en 2050

La creciente incidencia del alzhéimer y otras demencias -en la que influyen factores como el envejecimiento poblacional y los estilos de vida-; el coste para las familias de prestar una adecuada atención en su entorno; la edad avanzada de las personas cuidadoras, y las acuciantes necesidades asistenciales que chocan con la limitación de recursos públicos, se están traduciendo en un constante alza en solicitudes de información, asesoramiento y prestación de servicios por parte de las asociaciones que trabajan con personas con alzhéimer y sus familias.

Según las previsiones de los organismos globales con competencia en salud (difundidos por Alzheimer's Disease International), cada tres segundos una persona en el mundo desarrolla demencia y la incidencia global se triplicará entre el inicio de esta década y 2050. En el caso concreto de España, una investigación del Instituto de Métricas y Evaluación de la Salud, realizado en 2022, concluía que, en ese momento, "1,2 millones de personas viven con demencia en España, un número que se espera que aumente a 3,6 millones para el año 2050".

En 2023, más 2.775 personas recibieron atención directa de AFAV, a través de diferentes servicios, con más de 180 personas usuarias en sus dos centros terapéuticos. Las listas de espera prácticamente duplican el número de personas que pueden ser atendidas con los recursos actuales. AFAV es una entidad pionera y referente en España en terapias no farmacológicas que ralentizan el proceso degenerativo de la enfermedad, al tiempo que aumentan la autoestima y autonomía de las personas afectadas. En nuestros dos centros de día, trabajamos en la estimulación cognitiva y física de las personas con demencias, con un enfoque integral.

Sobre AFAV: La Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer de Valencia es una organización sin ánimo de lucro que lucha por mejorar la calidad de vida de enfermos y familiares de alzhéimer. Fundada en 1991, cuenta con casi 3.000 socios. Desde 1999, es Institución Declarada de Utilidad Pública por el Ministerio de Interior. Está formada por personas enfermas, familiares, profesionales, voluntarias y entidades colaboradoras que luchan por mejorar la calidad de vida de los afectados por alzhéimer y otras demencias. Ofrece recursos, servicios y actividades que intentan cubrir las necesidades que van surgiendo en las diferentes etapas de la enfermedad y realiza una labor de sensibilización y concienciación social acerca del alzhéimer, dirigida tanto a afectados como a la sociedad en general. Sobre el alzhéimer: Es una enfermedad degenerativa física y mental que puede presentarse de forma precoz y progresiva. En València, afecta a unas 15.000 personas; en C.Valenciana,a más de 50.000 y, en