VÍDEO | Els clients s'apinyen en Mercadona pel fruit viral més preuat i esgoten algunes prestatgeries: la seguretat arriba a intervindre
No et perdes els millors memes i imatges que està deixant aquesta tendència, amb fins a intervencions policials en el supermercat
El que va començar com una broma en TikTok s'ha convertit en un fenomen social que està revolucionant la forma en què ens relacionem. La tendència de "lligar en el Mercadona", tal com avançàrem a elperiodic.com, ha conquistat les xarxes socials, convertint els passadissos dels nostres supermercats favorits en el nou escenari per a l'amor.
De la broma al fenomen viral
Tot va començar amb un simple vídeo d'una usuària que proposava una hora específica per a trobar-se amb possibles parelles en el supermercat, utilitzant una pinya com a senyal distintiu. El que semblava una idea desficaciada es va propagar com la pólvora, generant una ona de memes, vídeos i comentaris en les xarxes socials.
És més, ja hem vist imatges, com les que vam mostrar a continuació, de supermercats replets de joves a la coneguda hora de lligar, entre les 19.00 hores i les 20.00 hores.
Los supermercados se han convertido en las nuevas discotecas para los chavales. No me extrañaría nada que cambiaran la melodía típica que suena cada poco en el Mercadona por un tema de Anuel pic.twitter.com/GOdRyqDQka
— Tage (@Tagelca) August 30, 2024
el Mercadona se ha vuelto una puta guardería hermano, menos mal q ya empieza los colegios pic.twitter.com/Wh6pwiQC2c
— nere 🎠the diner ✫ (@billmygirl_) August 30, 2024
Podemos dejar de fingir que España todavía es salvable? pic.twitter.com/ipvDsySsp7
— Anti Hacienda (@antihacienda) August 30, 2024
Incidents en alguns supermercats
Una inusual concentració de joves en un supermercat de Bilbao, atrets per una peculiar moda viral, va obligar a la intervenció de l'Ertzaintza, segons afirmen informacions locals. La causa d'aquest renou va ser la proliferació de compradors que, seguint una tendència popularitzada en xarxes socials, portaven una pinya boca avall en els seus carrets com a senyal de cerca de parella.
La moda d'utilitzar la pinya com un codi per a buscar relacions esporàdiques o estables en els supermercats ha guanyat popularitat en els últims dies, especialment entre els joves. No obstant això, a Bilbao, aquesta tendència va aconseguir un punt àlgid, provocant una aglomeració inusual en la secció de fruites i verdures d'un conegut supermercat.
Segons testimonis presencials, al voltant de les 8 i mitja de la nit, l'afluència de persones amb pinyes en els seus carrets va superar amb escreix la capacitat de l'establiment, dificultant la circulació dels clients que buscaven realitzar les seues compres habituals. Davant aquesta situació, el vigilant de seguretat del supermercat es va veure obligat a sol·licitar la intervenció de l'Ertzaintza.
Els agents, en arribar al lloc, van haver d'emprar mesures de dissuasió per a dispersar a la multitud i restablir l'ordre. Afortunadament, no es van registrar incidents greus i ningú va haver de ser identificat ni detingut.
L'enginy de les xarxes socials al servei del màrqueting
La viralitat d'aquesta tendència ha suposat un autèntic regal per a Mercadona i altres supermercats. Sense invertir un sol euro en publicitat, aquestes empreses s'han vist immerses en una campanya de màrqueting sense precedents. Les xarxes socials s'han encarregat de difondre la seua marca de manera massiva, generant una imatge jove, divertida i pròxima.
chicas mercadona ciudajardin pic.twitter.com/3ldhueHAqf
— ANADIE (@anadiemusic) August 28, 2024
Cuando vas al Mercadona y se agotaron las piñas. pic.twitter.com/Ep6OcIHLuv
— Jose Antonio Martos 🇪🇸 (@joseamartos) August 30, 2024
Publicitat gratuïta: Milions de persones han parlat de Mercadona en les últimes setmanes, convertint-ho en un dels temes més comentats en les xarxes socials.
Imatge de marca renovada: L'associació de Mercadona amb aquesta tendència ha rejovenit la seua imatge, acostant-se a un públic més jove i dinàmic.
Augment del trànsit en botigues: És probable que aquesta moda haja atret a nous clients als supermercats, especialment durant els horaris pic de la "hora de lligar".
Una estratègia de màrqueting orquestrada?
Encara que no existeix evidència que Mercadona haja planificat aquesta campanya, la veritat és que l'empresa s'ha sabut beneficiar d'una manera intel·ligent d'aquesta tendència espontània. L'enginy de les xarxes socials ha demostrat una vegada més el seu poder per a crear i difondre fenòmens culturals de manera massiva.
Més enllà de Mercadona
L'èxit d'aquesta iniciativa ha inspirat a altres supermercats a sumar-se a la moda, generant una competència divertida i original. Lidl, Carrefour i altres establiments han vist una oportunitat per a aprofitar aquesta ona de popularitat i atraure a nous clients.
El futur de les relacions en l'era digital
La tendència de lligar en el supermercat planteja interrogants sobre el futur de les relacions en l'era digital. Estem assistint al naixement de noves maneres de conéixer gent? Com evolucionarà aquesta tendència en els pròxims mesos? La veritat és que les xarxes socials continuen sorprenent-nos i demostrant la seua capacitat per a transformar la nostra manera de viure i relacionar-nos.