Turisme presenta el Pla d'Acció del 2023 de Creaturisme amb una gran aposta per la promoció internacional

El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha presentat el pla d'Acció de Creaturisme per a aquest 2023, un any en què destaca les accions de comercialització i captació global, així com l'augment de la presència a fires especialitzades tant a nivell nacional com internacional.

Colomer ha destacat que Turisme invertirà a través del programa Creaturisme "prop de 500.000 euros per a la promoció i difusió de les empreses turístiques de la Comunitat Valenciana", i ha explicat que aquestes promocions es realitzaran tant a nivell nacional com internacional.

El pla abasta diferents objectius com millorar la comercialització (amb accions específiques com networking, workshops, famtrips); potenciar la formació i professionalització; promoure la participació a Fires Internacionals; promocionar el programa i els seus productes a través de presentacions a mitjans de comunicació a nivell nacional (València, Madrid i Bilbao); a més de premiar la implicació de les empreses i la participació en el programa d'ajudes de Turisme Comunitat Valenciana.

Creaturisme és el programa de Turisme Comunitat Valenciana per al desenvolupament i l'impuls d'experiències, així com la promoció de productes turístics que contribueixen a la diferenciació de l'oferta turística valenciana. Més de 1.200 empreses, la majoria pimes i autònoms, ja gaudeixen dels beneficis de formar part del projecte, que està lligat a quatre grans línies de producte: cultural, rutes cultural, natural i actiu.

Desafiaments estratègics per al 2023

Els objectius per a aquest exercici reforcen el camí recorregut amb un nou impuls i busquen enfortir el projecte des de la innovació. Per això, la comunicació digital del programa és fonamental. El focus està en la promoció i consolidació de la Ruta del Grial com a producte turístic de la Comunitat Valenciana. En la mateixa línia, s'impulsa el desenvolupament d'accions específiques de promoció per a Territori Borgia.

Així mateix, el turisme esportiu a la nostra destinació és fonamental dins de l'oferta, per això, es dissenyarà i desenvoluparà un pla especial per impulsar-ne tot el potencial, abastant instal·lacions esportives i empreses especialitzades en el desenvolupament d'aquest producte. També s'impulsarà la participació en fires i esdeveniments d'àmbit nacional i internacional s'intensificarà la promoció del cicloturisme.

Un altre dels focus principals per al curs 2023 és premiar les empreses que participen en les accions dutes a terme des del Programa. Per incentivar aquesta implicació s'ha creat una distinció entre els adherits a dos nivells, Iniciats i Business, amb una sèrie de beneficis exclusius per a aquests últims.

Els beneficis més rellevants són professionalització i formació especialitzada gratuïta, aparició als materials promocionals de Turisme CV i accés a la participació en accions de promoció i comercialització.

El pla d'acció 2023 també comprèn novetats enfocades a generar valor afegit per als adherits a Creaturisme. Amb aquest objectiu s'han creat els Premis Creaturisme en el marc de Fitur 2023, que busquen guardonar les millors experiències turístiques de les empreses de Creaturisme publicades al portal d'Experiències CV. A més, hi ha una nova adaptació de la marca Creaturisme i els distintius per a empreses.

Presentació noves campanyes de publicitat

Francesc Colomer també ha presentat en roda de premsa les quatre noves campanyes institucionals per reforçar i difondre els valors de la Comunitat Valenciana en matèria d'excel·lència i sostenibilitat turística, digitalització i intel·ligència turística, a més de la formació i l'hospitalitat.

Durant la presentació Colomer ha destacat que es tracta "d'unes campanyes molt importants adreçades al territori turístic com a destinació” i ha recordat que “un territori és turístic si protagonitza aquesta conjura col·lectiva per voler ser acollidor, innovador, tolerant i sostenible, que són els grans eixos que inspiraran el viatge turístic des dels mercats emissors”.

En concret, s'impulsaran quatre campanyes que es difondran en diferents onades al calendari amb una durada de 12 mesos, sota el claim genèric 'La nostra actitud fa turisme'. Els quatre lots de les campanyes tenen un pressupost global de 1.550.000 euros més IVA.

Per a Francesc Colomer, "el claim és afortunat perquè dirigeix tota la sensibilitat i tot el centre de gravetat que ha de pivotar al voltant de l´actitud", i ha afegit que "la nostra actitud fa turisme, i ens fa ser més hospitalaris i més sostenibles, que és el patró de selecció de destinació a partir d´ara”.

La primera de les campanyes persegueix l'objectiu de difondre i reforçar l'excel·lència i la sostenibilitat turística. Aquesta campanya comptarà amb dues línies creatives: el posicionament de la Comunitat Valenciana i de la marca Qualitur com a referència de qualitat, a més de potenciar la imatge de la Comunitat com a destinació sostenible i responsable.

El pressupost d'aquesta campanya és de 400.000 euros (més IVA), i la difusió es farà en un 80% a la Comunitat Valenciana i el 20% restant a l'àmbit nacional.

La segona campanya que ha presentat Colomer difondrà i informarà dels valors de marca i programes d'actuació de Turisme CV en matèria de Destinacions Turístiques Intel·ligents (DTI) i digitalització del sector turístic. El pressupost és de 250.000 euros (més IVA) i la difusió es farà en un 75% a la Comunitat Valenciana i en un 25% en territori nacional.

També s'impulsarà una campanya per difondre, sensibilitzar i informar sobre els programes d'actuació de Turisme CV com a destinació hospitalària. Aquesta campanya potenciarà els valors de la Comunitat com a destinació acollidora del turista, destacant la importància del turisme per al conjunt de la societat com a motor econòmic i d'aquesta hospitalitat en la competitivitat i la capacitat de generar ocupació. Compta amb un pressupost de 500.000 euros (més IVA) i es difondrà a la Comunitat Valenciana.

La darrera de les campanyes institucionals que Turisme CV posarà en marxa és per donar a conèixer els cursos formatius que es realitzen als Centres de Turisme de la Comunitat Valenciana (Xarxa CdT). A més, aquesta campanya, que compta amb un pressupost de 400.000 euros (més IVA), posarà en valor les professions relacionades amb el turisme i la importància d'aquests professionals en el conjunt del sector turístic valencià.