Castelló estrena nova marca turística: entre el blau de la mar i el verd de la muntanya

Després de dues dècades, Castelló renova la marca turística que la Diputació de Castelló i el Patronat provincial de Turisme presentaran en la Fira Internacional de Turisme a Madrid de 2021.

La nova marca turística és “integradora”, segons han explicat en el ple del Patronat celebrat aquest matí en el Palau de les Aules de Castelló, “perquè Castelló és sol, és platja i interior” i la nova marca “així ho evidencia”. La marca turística renovada “representa el que tenim a Castelló”. Així ho ha expressat el creador d'aquesta, el dissenyador valencià José Gimeno.
Segons Gimeno, la nova marca turística transmet una imatge més diversa de la província, una combinació cromàtica que pretén posicionar Castelló en els mercats nacionals i europeus com una destinació que va més enllà de la tradicional imatge associada al sol i platja, com a destinació turística diversa i sostenible, generant vectors de connexió i dinamització turística transversal entre la costa i l'interior.

És una obra que evoca diverses sensacions com el verd de les muntanyes i els paisatges d'interior, l'arena de la platja, el blau de mar mediterrània, l'espuma de les ones trencant en arribar a la costa i les postes de sol al capvespre. Aporta modernitat, innovació i resulta molt més concorde als temps actuals. A més: es declina en diferents submarques: mediterrani, festivals, turisme actiu, cycling o congressos. Resulta una imatge nova que donarà cobertura a la diversitat de segments i productes turístics de la província i compta amb aplicacions per a diferents suports.

Així, la nova imatge combina el color blau de la mar amb el verd de la muntanya. La nova marca, amb quatre franges de colors degradades, va nàixer després d'observar com es veuen les muntanyes des de la mar. En aquesta gamma de colors, “tots els castellonencs poden trobar-se”.

Per als creadors de la marca, “si parlem de la mar o de la platja, de tots els recursos que tenim, la nova imatge no està fora de lloc” i representa un “turisme actiu o d'interior que siga potent i es consolide” i que servisca per a plasmar-ho en una samarreta d'un equip esportiu, com en una imatge seriosa en un congrés o en la cartelleria, “sense deixar de ser actual i moderna” i “que represente a Castelló com el que és”.

Es tracta d'una “marca molt senzilla i elemental” i que “podrà funcionar perfectament” amb el pas dels anys.

Canvi radical

En paraules de José Martí, "la nova marca, que naix amb dues aplicacions, Castelló i Castelló, suposa una actualització, un canvi radical coherent amb els nous temps i amb el nou paradigma de turisme postcovid, en el qual cobren protagonisme la sostenibilitat, la no massificació i el turisme actiu". Ha mostrat, a més, el seu convenciment que "resultarà un instrument molt eficaç en aquest període en el qual ens endinsem, de finalització de la crisi, gràcies a la vacunació, i reactivació de l'activitat turística".

Turisme en contacte amb la naturalesa

Per part seua, la diputada de Turisme, Virginia Martí, ha explicat que el disseny presentat avui és obra de José Gimeno, un autor amb acreditada experiència en el sector del turisme, que entre altres instàncies ha col·laborat amb Turisme Comunitat Valenciana. "És un treball que el Patronat va encarregar abans de la pandèmia i que en la seua major part es va gestar durant els primers mesos de confinament". També ha manifestat que "és una marca potent que s'ha concebut per a oferir la riquesa i la diversitat paisatgística amb la qual compta la província de Castelló, en la qual es poden realitzar esports i múltiples activitats a l'aire lliure en contacte amb la naturalesa, entre altres, senderisme o cicloturisme".