L'oportunitat d'invertir ara, més que mai, en els mitjans de comunicació
El CEO de Zenithbr, José María Rubert, ha apel·lat hui a la responsabilitat i a l'oportunitat de les marques per a continuar invertint en publicitat en els mitjans de comunicació davant l'onada de ERTES (Expedients de Regulació Temporal d'Ocupació) anunciats per diversos mitjans a causa de la caiguda d'ingressos publicitaris per la crisi del COVID-19.
El CEO de l'agència de mitjans valenciana ha destacat la importància de “continuar comunicant a través de la publicitat en temps de crisi” subratllant el doble benefici que suposa per a les marques. En aquest sentit, ha recomanat als anunciants “aprofitar l'increment d'audiències dels mitjans de comunicació i el descens conjuntural dels costos d'emissió de la publicitat per a reorientar les seues estratègies de difusió publicitària, adaptant el to i els missatges de manera que s'aporte valor davant una audiència receptiva a propostes d'aquest tipus en temps difícils com aquests”.
José María Rubert ha qualificat als mitjans de comunicació com “els altres herois del COVID-19” i ha subratllat “el servei essencial que exerceixen, realitzant un esforç informatiu malgrat la falta d'ingressos publicitaris”.
Així mateix, el CEO de Zenithbr ha recalcat la necessitat de mitjans de comunicació per a superar els efectes de la crisi del coronavirus. “Només amb una informació pròxima, útil, veraç, professional i compromesa amb els ciutadans s'aconseguirà frenar el temor al contacte social”- ha apuntat, replicant les paraules del president de l'associació mundial de periòdics i editors WAN-IFRA.
Per això, ha instat a fer costat als mitjans de comunicació per a “assegurar la supervivència d'espais publicitaris, professionals, plurals i suficients per a les marques”. En aquest sentit, ha afirmat que per a les marques “invertir ara en publicitat és una qüestió de ser oportuns i no oportunistes, i també d'ajudar-se a si mateixes per a conservar els vehicles de comunicació massius dels quals hui disposem i dels quals se serviran les marques per a promocionar els seus negocis”.
Doble benefici per a les marques
José María Rubert ha insistit en el doble benefici per a les marques. “Mentre d'una banda es tracta d'assegurar la continuïtat dels operadors de la indústria, d'altra banda, els anunciants es beneficien de l'augment de les audiències i la disminució dels costos d'emissió de la publicitat per a una audiència receptiva a propostes de valor”- ha incidit Rubert.
El CEO de Zenithbr ha subratllat que l'actual crisi del COVID-19 ha disparat el consum de qualsevol mitjà d'informació i notícies donada la necessitat de la societat d'estar informada.
Així mateix, ha recomanat a les marques reorientar les seues estratègies de planificació de mitjans en canviar el comportament social de les persones i els seus interessos, i ha manifestat “la necessitat de monitorar la situació de cada marca i de comptar amb eines d'anàlisis de dades com les de Zenithbr perquè les marques sàpien com redirigir les seues inversions i considerar noves oportunitats publicitàries”.
Finalment, José María Rubert ha destacat la labor d'algunes marques que han sabut adaptar el to de la seua comunicació i els seus missatges davant el COVID-19.