La Comunitat Valenciana impulsa la seua promoció turística com a destinació segura, tranquil i hospitalari

La temporada turística de l'any 2021 serà recordada com una de les més difícils i complicades de gestionar de tota la història del turisme en la Comunitat Valenciana. Per això, per a poder atendre i adaptar les necessitats a l'evolució de la situació, Turisme Comunitat Valenciana i  l'Associació Empresarial Hotelera i Turística de la Comunitat Valenciana (Hosbec) han subscrit un conveni de col·laboració per import de 800.000 euros que atén la promoció nacional i internacional, la innovació tecnològica i la gestió dels corredors turístics segurs, que s'ha materialitzat amb la posada en marxa d'Hospitality Tourism 2021.

Francesc Colomer i Toni Mayor s'han reunit avui per a escenificar la posada en marxa del conveni i fer una primera valoració de les actuacions ja executades. Hosbec ha tancat ja una execució que supera el 30% del total, tenint en compte que la campanya turística va començar el 9 de maig després de l'alçament de l'estat d'alarma i que s'ha limitat exclusivament al mercat nacional.

En l'apartat destinat a promoció (que suposa un 60% del pressupost total) s'ha partit de la necessitat d'ajustar l'oferta a la nova situació, d'estimular als sectors poc inclinats perquè puguen canviar d'opció i viatjar, així com transmetre seguretat de la destinació.

S'ha treballat en la 'targetización' del turista nacional amb major precisió i segmentació, i una major diversificació dels productes.

Amb les campanyes que ja s'han posat en marxa s'han transmès els següents missatges: seguretat i tranquil·litat, i hospitalitat cap al turista

Per a maximitzar el pressupost, s'ha optat per reproduir de nou la campanya "vacances a mesura" que ja va ser usada l'any passat, actualitzant la imatge gràfica que s'ha adaptat a diferents destinacions de la Comunitat Valenciana.

La promoció turística executada fins al moment ha girat en 4 eixos. Ens hem coordinat amb altres entitats sobretot Visit Benidorm i IntroducingCastellón, i s'ha prevalgut suports digitals i audiovisuals, tenint finalment una àmplia cobertura de diferents suports.

La promoció s'estendrà fins a desembre, i l'equip de comunicació de HOSBEC ja està treballant per a preparar els concursos per al comàrqueting amb turoperadors internacionals, fonamentalment britànics. Amb tota la incertesa que hi ha ara mateix, avançarem els treballs per a tenir-ho tot preparat a la fi d'agost i començar la campanya a Regne Unit.

Per a mercat nacional, les actuacions continuaren en els pròxims mesos amb la mateixa estructura, conservant un pressupost per a dissenyar la campanya de tardor/hivern en funció de com evolucione la situació sanitària.

Experiència en la gestió i control econòmic exhaustiu

Hosbec desenvolupa aquests convenis de col·laboració de manera ininterrompuda des de 2004, amb una impecable gestió dels recursos públics que administra. L'execució dels convenis està subjecta no sols al control dels serveis econòmics de Turisme Comunitat Valenciana i de la Intervenció de la Generalitat, sinó que se sotmet, amb caràcter previ, a un procés d'auditoria de comptes a través d'un auditor registrat en el Registre Oficial d'Auditors de Comptes.