La I Jornada “Brandgest” reúne en la UA a expertos e investigadores en gestión estratégica de marca
La Cátedra Institucional de la Marca Corporativa de la UA en colaboración con la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales ha inaugurado esta mañana la jornada “Gestión de marca y éxito empresarial: personas, métricas y modelos. Brandgest”, un encuentro que, por primera vez, organiza la Universidad de Alicante y que ha reunido a profesionales, investigadores y estudiantes de doctorado, para abordar las últimas tendencias en gestión estratégica de marca.
Raúl Ruíz, decano de la Facultad, y Fernando Olivares, director de la Cátedra, han dado la bienvenida inaugural y han coincidido en destacar en sus intervenciones la importancia de estos encuentros para “transferir conocimiento y abordar los grandes desafíos a los que se enfrentan las marcas”. Olivares ha querido subrayar que “Esta Cátedra es un ejemplo de transferencia de conocimiento, generamos espacios de encuentro y prueba de ello es que hoy estamos aquí exalumnos de la UA, doctorandos y directivos de empresa en torno a una temática común”.
Fernando Olivares, director de esta Jornada, e Ignacio López de Zamora, coordinador de la misma, explican que Brandgest nace con el objetivo de profundizar, desde perspectivas interdisciplinares, en la gestión estratégica de marca, visibilizando y reflexionando sobre modelos, métricas y buenas prácticas que puedan estimular y sugerir nuevas líneas de investigación, empírica o aplicada, así como nuevas acciones profesionales. Olivares añade que “La gestión estratégica de marca es una palanca clave para el éxito corporativo y comercial de las organizaciones y es un denominador común en las compañías líderes, las que más valor económico e intangible atesoran”.
Para profundizar en esta temática la jornada ha contado con ponentes de primer nivel entre los que se encuentran Fabricio Mancebo (Chief Brand Officer Belda Lloréns); Gabriela Salinas (Global Managing Director, Brand Finance Institute) y Carlos Valbuena (Marketing Manager. Valor), que impartirán tres conferencias. El programa finalizará con la mesa redonda “Marcas de éxito: profesión, formación e investigación” que contará con las intervenciones de Gabriela Salinas (Global Managing Director, Brand Finance Institute); Javier García-Gómez Díe (Director Ejecutivo de la Fundación SEPA); Soledat Berbegal y Teo Rodríguez, (Directora de Reputación Corporativa, y Marketing Manager de Actiu, respectivamente).
La Cátedra de la Marca Corporativa
Es un núcleo de investigación, reflexión y debate en el ámbito de las marcas corporativas y de productos y servicios. La Cátedra se centra sobre todo en las marcas de los sectores de gran consumo y otros sectores cotidianos y en los nuevos paradigmas, principios y valores tales como la transparencia, la comunicación, la colaboración, la innovación, la digitalización o la sostenibilidad, característicos de la nueva era. La Cátedra desarrolla además un programa formativo, divulgador e investigador en torno a las marcas corporativas.