‘La nostra actitud fa turisme’, la campaña para fomentar los valores de la Comunitat Valenciana

‘Nuestra actitud hace turismo, nos hace excelentes, sostenibles, innovadores, hospitalarios y profesionales’. Es el leitmotiv de una campaña que va a lanzar la Comunitat Valenciana a través de Creaturisme, el programa de Turisme Comunitat Valenciana, que busca -desde el ámbito local y dirigiéndose a los profesionales y valencianos- difundir los valores de la Comunitat Valenciana en materia de excelencia y sostenibilidad turística, digitalización e inteligencia turística, además de la formación y hospitalidad.

Es una gran campaña que abarca otras cuatro y que, durante un año, va a mostrar cómo el territorio valenciano “es esa conjura colectiva por querer ser acogedor, innovador, tolerante y sostenible”, ha destacado en la campaña de presentación el secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer: “Para conseguirlo primero tenemos que creérnoslo, y ese es el objetivo de esta campaña”.

Los cuatro lotes de las campañas cuentan con un presupuesto global de 1.550.000 euros más IVA, el contenido gráfico va a comenzar a generarse en las próximas semanas y a partir de junio está previsto que vayan arrancando.

¿En qué consisten las campañas?

La primera de las campañas persigue el objetivo de difundir y reforzar la excelencia y sostenibilidad turística. Esta campaña contará con dos líneas creativas: el posicionamiento de la Comunitat Valenciana y de la marca Qualitur como referencia de calidad, además de potenciar la imagen de la Comunitat como destino sostenible y responsable.

El presupuesto de esta campaña es de 400.000 euros (más IVA), y la difusión se realizará en un 80% en la Comunitat Valenciana y el 20% restante en el ámbito nacional.

La segunda campaña que ha presentado Colomer difundirá e informará de los valores de marca y programas de actuación de Turisme CV en materia de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) y digitalización del sector turístico. El presupuesto es de 250.000 euros (más IVA) y la difusión se realizará en un 75% en la Comunitat Valenciana y en un 25% en territorio nacional.

También se va a impulsar una campaña para difundir, sensibilizar e informar sobre los programas de actuación de Turisme CV como destino hospitalario: “Uno no regresa donde lo trataron mal”, ha defendido el secretario autonómico.

Esta campaña potenciará los valores de la Comunitat como destino acogedor del turista, destacando la importancia del turismo para el conjunto de la sociedad como motor económico y de esa hospitalidad en la competitividad y capacidad de generar empleo. Cuenta con un presupuesto de 500.000 euros (más IVA) y se difundirá en la Comunitat Valenciana.

La última de las campañas institucionales que Turisme CV va a poner en marcha es para dar a conocer los cursos formativos que se realizan en los Centros de Turismo de la Comunitat Valenciana (Red CdT). Tal y como ha explicado Colomer, hay un problema de recursos humanos en algunos sectores turísticos como es el hostelero, por ello es importante formar a los futuros profesionales.

Además esta campaña, que cuenta con un presupuesto de 400.000 euros (más IVA), pondrá en valor las profesiones relacionadas con el turismo y la importancia de estos profesionales en el conjunto del sector turístico valenciano.

Creaturisme

Creaturisme es el programa de Turisme Comunitat Valenciana para el desarrollo e impulso de experiencias, así como la promoción de productos turísticos que contribuyen a la diferenciación de la oferta turística valenciana. Más de 1.200 empresas, la mayoría de ellas pymes y autónomos, ya disfrutan de los beneficios de formar parte del proyecto, que está ligado a cuatro grandes líneas de producto: cultural, rutas cultural, natural y activo. De hecho, es un programa pionero a nivel nacional.

Plan de acción de 2023 de Creaturisme

Este año, además, está previsto que Turisme invierta -también a través de Creaturisme- cerca de 500.000 euros para la promoción y difusión de las empresas turísticas de la Comunitat Valenciana. El plan abarca diferentes objetivos como mejorar la comercialización (con acciones específicas como networking, workshops, famtrips); potenciar la formación y profesionalización; promover la participación en Ferias Internacionales; promocionar el programa y sus productos a través de presentaciones a medios de comunicación a nivel nacional (Valencia, Madrid y Bilbao); además de premiar la implicación de las empresas y su participación en el programa de ayudas de Turisme Comunitat Valenciana.