Nuevas narrativas en el periodismo Hispanoamericano con Juan Manuel Lucero “Buscamos combatir la comodidad”
La segunda jornada de Comunica2, Congreso Internacional sobre Comunicación y Tecnología que está teniendo lugar en el Campus de Gandia de la Universitat Politècnica de València, ha comenzado con la ponencia de Juan Manuel Lucero. Consultor en transformación, estrategia digital y director de Google News Lab, quién ha hablado de nuevas narrativas en el periodismo hispanoamericano.
Ha comenzado su ponencia hablando sobre los factores que han hecho perder fuerza a los medios tradicionales. También, ha nombrado la hiperestimulación a la que estamos sometidos actualmente y la cantidad de información que llega sin desearlo rebajando el valor de la información. Otro factor que el ponente ha expuesto es la infidelidad de la audiencia: se consigue información de muchos sitios que no se le da importancia a la fuente, sino que se busca en todas partes.
Por tanto, Juan Manuel ha expuesto los objetivos que se pretenden alcanzar con estas nuevas narrativas para combatir los factores recientemente comentados. Se busca darle más valor a la información, conseguir una marca potente para distinguir unos medios de otros e incrementar así la fidelidad, reforzar el sentido de la pertenencia creando una comunidad unida y, por último, conseguir suscripciones o miembros a nuestros medios.
La alternativa que propone Juan Manuel Lucero para conseguir estos objetivos se encuentra en el periodismo humano. Esto es una nueva manera de comunicar y, sobre todo, de cómo hacerlo. Lo importante es ser innovador en todos los aspectos, intentando abordar temas que no están en los demás medios. Con esto, se busca atraer nuevas audiencias que no suelen consumir los medios tradicionales.
Otro término fundamental de la ponencia de hoy ha sido la gamificación, refiriéndose a una nueva forma de contar historias y entretener a la audiencia convirtiéndolas en juegos. Considera fundamental implantar la gamificación en nuevos proyectos para interactuar con la audiencia.
Para terminar la conferencia, Juan Manuel Lucero ha dado tres herramientas que pueden hacer más fácil esta tarea, con el objetivo es poder implantar estas nuevas técnicas para combatir la monotonía y conseguir fidelidad.