El valor de la marca Castelló, a debate en el Ateneo de la mano de la experta en comunicación Cristina Álvarez

El Ateneo de Castelló vuelve a abrir las puertas de su sede, un viernes más, para acoger otra tarde cultural poniendo sobre la mesa diversos temas de actualidad y debate. En esta ocasión, los asistentes podrán conocer en profundidad, a través del análisis de una experta, el valor intangible de la marca de la capital de la Plana.

Cristina Álvarez, ingeniera de telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Valencia y doctora en Comunicación Empresarial e Institucional por la Universitat Jaume I, será la encargada de explicar la importancia y el valor de conocer la marca ciudad, para lo que es imprescindible saber en qué consisten los activos intangibles: qué son, por qué son importantes y en qué nos afectan como ciudadanos y, sobre todo, para nuestra ciudad.

Y tras este repaso, la experta centrará la ponencia en uno de los intangibles por excelencia como es la marca y, en concreto, la marca ciudad. “Solo conociendo bien los intangibles de un territorio podremos ser capaces de gestionarlos para sacar el máximo beneficio que repercute directamente en la propia sociedad”, incide Álvarez.

“En un mundo globalizado y altamente digital, especialmente después de la pandemia, diferenciarnos es necesario para tener voz propia en el nuevo orden de competencias”, recalca la experta. Y, para ello, “la comunicación es la herramienta estratégica clave para aportar esa diferenciación, lo que repercute en la reputación y el liderazgo de la propia marca ciudad”, remarca.

En el caso de la marca Castelló, tal y como comenta Álvarez, quien atesora una trayectoria de más de 15 años analizando la importancia de los activos intangibles, existe “una clara apuesta por potenciar la marca gastronómica, la de referencia musical en el ámbito cultural, así como la innovación y patentes en el sector cerámico”.