El grupo Punto y Coma gana la XXIII edición del concurso de Publicidad Exterior UJI - Asociación de Empresas de la Comunicación (La Fede)

El XXIII Seminario de Publicidad Exterior que se realiza anualmente en la Universitat Jaume I de Castelló en colaboración con la sección de Exterior de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) ha fallado el premio al concurso de publicidad exterior, que este año ha recaído en el grupo Punto y Coma formado por Marta Jiménez, Vicent Moya, Sara de la Muñoza, Carla Collazos, Clara Sánchez-Monge e Isamar Monteagudo, con su propuesta «Publicidad exterior: verdades a la cara».              

Además, se han concedido dos accésits; uno para la propuesta «Exterior, una elección que suma» presentada por el grupo Boomerang, compuesto por Aitana Saura, Andrea Félix, Andrea Martínez, Camila Maura y Tania Llerda, y otro para el trabajo «Impactemos sin dejar huella» del grupo Ocean's 3 con Paula Ferris, Diego Riaza y Neus Barrachina.

Nuria Coll, directora técnica de Clece OOH; Rubén Dorado, director de desarrollo de Wildstone, y Fernando Montañés, responsable de investigación de La Fede, han sido los ponentes del seminario. Fernando Montañés ha abordado las tendencias respecto a las ciudades y ha destacado cómo van de la mano ciudad y publicidad exterior, así como las aportaciones que da la publicidad a las ciudades. Nuria Coll, por su parte, ha compartido con el estudiantado del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas la necesidad de contar con una medición común con datos homogéneos y fiables para todo el sector de la publicidad exterior, un control que se enfrenta a grandes desafíos como la fragmentación del medio, la diversidad de actores y la dificultad tecnológica. Por último, Rubén Dorado ha subrayado la importancia del medio exterior con todas sus posibilidades incidiendo en que la digitalización del medio no ha venido a sustituir a su anterior versión, como sí que pasa con otros medios, sino que ha venido a mejorarlo con unos soportes digitales que trabajan en la sostenibilidad.

Los tres invitados han formado parte, junto con las profesoras del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la UJI Eva Breva y Magda Mut, del jurado que ha evaluado un total de 53 trabajos que han dado respuesta al briefing planteado sobre la publicidad exterior y la sostenibilidad, donde se han podido ver desde jardines verticales a la utilización de tecnologías purificadoras del aire o la apuesta por la utilización del transporte público a partir de los mensajes y acciones planteadas en los soportes de exterior, todo un reto muy bien valorado por los representantes de La Fede.