Especialistas en cooperación y desarrollo sostenible califican el momento actual como altamente propicio para el fomento del consumo responsable y el comercio justo

Los expertos y expertas en cooperación y desarrollo sostenible que han participado en la mesa redonda virtual sobre «Alianzas para la sensibilización en el Consumo Responsable y el Comercio Justo como motores de la Agenda 2030» organizada por la Cátedra de Cooperación y Desarrollo Sostenible de la Universitat Jaume I de Castelló han coincidido en señalar que el momento actual es altamente propicio para el fomento del consumo responsable y el comercio justo. La acción realizada se enmarca en el programa de actividades para 2022, fruto del convenio de colaboración entre la UJI y la Generalitat Valenciana.

En la actualidad se ha constatado que existe una demanda creciente de productos y servicios que cumplan requisitos de responsabilidad social y ambiental, por lo que, según estos especialistas, «el momento resulta especialmente propicio para acometer diferentes acciones de sensibilización combinadas sobre esta temática, teniendo en cuenta además que la coherencia de políticas de las diferentes organizaciones, públicas y privadas, es una parte importantísima en esta acción de concienciación».

La actividad se ha estructurado en dos partes. Durante la primera ha tenido lugar una mesa redonda abierta a todo el público interesado (la grabación de la cual estará próximamente disponible en el canal de YouTube de la universidad) y una segunda parte que ha incluido un seminario como espacio de encuentro para los expertos y expertas y entidades invitadas con el objetivo de fomentar posibles alianzas en torno a la sensibilización en consumo responsable y comercio justo como elementos potenciadores de la Agenda 2030. 

En la presentación de la actividad, Xelo Angulo, directora general de Cooperación Internacional al Desarrollo de la Generalitat Valenciana, ha destacado las alianzas establecidas con las universidades a través de los convenios de colaboración existentes para difundir los valores de la Agenda 2030, así como la gran responsabilidad por parte de los gobiernos de producir un cambio sistémico que ponga a las personas y el planeta en el centro de sus acciones, un compromiso materializado en el V Plan Director de la Cooperación Valenciana recientemente aprobado.  Por su parte, el director de la Cátedra de Cooperación y Desarrollo Sostenible y vicerrector de Internacionalización y Cooperación de la UJI, Joan Antoni Martín Montaner, ha puesto de relieve la relación entre el consumo responsable y el comercio justo con el contenido de la Cátedra recordando la relación de estos con la Agenda 2030 y los ODS, así como que las alianzas implican colaboración y cooperación.

La actividad ha permitido que los diferentes actores explicaran sus respectivas visiones respecto de los temas tratados. En primer lugar, Marta Lozano, directora de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo, ha destacado la relación y el impacto que mantiene la Carta Internacional de Principios del Comercio Justo en la consecución de cada uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible manteniendo una visión global. Además, ha incidido en el efecto multiplicador que tiene el comercio justo para reducir la pobreza (ODS1) consiguiendo una mayor incorporación de las comunidades en desventaja, fomentar el trabajo decente  (ODS 8), sensibilizar respecto al consumo responsable (ODS 12) y establecer redes de trabajo de abajo a arriba en alianza (ODS 17).

Seguidamente, Cristina Ramón Lupiáñez, presidenta de Coordinadora Valenciana de ONGD (CVONGD), ha resaltado el enfoque basado en derechos humanos como base de las alianzas para la sensibilización, lo cual contribuye a la adaptación de los objetivos según a quién van dirigidos (administración, ciudadanía y entidades miembros). Durante su exposición ha reivindicado la libertad de consumo y la soberanía consumidora siguiendo el término de «consumocracia», concepto utilizado por Roberto Ballesteros para señalar una manera de consumir participativa que nos haga protagonistas y que requiere una información asequible y veraz, dejando atrás el capitalismo ilustrado de «todo para el consumidor sin el consumidor». A su vez, Cristina Ramón ha recomendado promover la soberanía alimentaria basada en derechos y fortalecer la compra pública ética poniendo el foco en la acción reguladora que tiene el poder público, así como la promoción del control democrático de la información en nombre de la transparencia hacia el consumidor.

A continuación, el presidente de World Fair Trade Organization (WFTO)-Europe y responsable de productos en OXFAM Intermón, Juanjo Martínez, ha señalado la necesidad de que los productos de comercio justo sean competitivos en el mercado destacando la importancia de alinearse con las principales motivaciones de compra del consumidor que son la calidad, el precio y la accesibilidad para posteriormente incidir en la sensibilización a través de los valores de justicia social y comercio justo. Para ello ha recomendado un uso ético del marketing, que ha considerado una herramienta esencial e imprescindible para competir en el mercado actual.

Posteriormente, Linda Vera Marchuk, coordinadora de la Campaña de Ciudades y Universidades por el Comercio Justo en la Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños Productores y Trabajadores de Comercio Justo (CLAC) ha compartido el trabajo en red junto con 20 universidades que se está llevando a cabo en Latinoamérica. Este trabajo se inició en 2014 de manera modesta entre centros que mantenían una conexión directa con la producción y desde hace un par de años ha puesto el énfasis en la investigación y en la creación de mesas temáticas que abordan, entre otros temas, la problemática que mantienen los mercados locales al ser principalmente exportadores y la dificultad de llegar al ámbito de la compra pública, la promoción de la soberanía alimentaria la importancia de la cual se ha puesto de manifiesto durante la pandemia y el reto de la sostenibilidad unido al fortalecimiento de las organizaciones a causa de la necesidad de relevo generacional en el campo. Todo esto, desde la intención de que las mesas temáticas evolucionen a líneas de investigación formales que fortalezcan carreras científicas y construyan puentes de colaboración y alianzas.  

En la segunda parte de la actividad, el seminario ha buscado crear un marco de colaboración en el que entidades invitadas y las personas expertas, potenciales socias de una alianza, han analizado la situación actual sobre la sensibilización en el tema y el papel de las alianzas a fin de conseguir los Objetivos de Desarrollo Sostenible. A las personas de la mesa se han unido Eloisa Nos Aldás, catedrática de la UJI; Estela Bernad, presidenta de adComunica, Jose Ignacio Pastor i Carles López, presidente y coordinador de ACICOM; Miguel Ángel Moliner, catedrático de la UJI; Elena Thibaut del CEFIRE, Victoria Rubio de la Cámara de Comercio de Castelló; Pau Ferrando, diputado de Promoción Económica de la Diputación de Castelló; Carles Xavier López Benedí, de la Universitat de València; Pilar Carceller de La Tenda de Tot el Món; Esther Paulo, directora de Fundación Novessendes; Óscar Climent, de Pankara EcoGlobal, y David Comet de la Universidad de Córdoba.

Respecto a la situación actual, han remarcado la necesidad de colaborar entre todos los actores involucrados aprovechando el momento propicio gracias a la predisposición de una demanda creciente y han destacado, a su vez, la necesidad de pasar a la acción buscando soluciones también para los productores locales del norte, que no tienen actualmente ninguna regulación que indique su vinculación con el comercio justo o un posible consumo responsable.

Con el objetivo de crear futuras alianzas, se han planteado propuestas dirigidas no solo a crear sensibilización sino también a mantenerla estableciendo vínculos entre la investigación y la producción a través de universidades y administraciones públicas. Así mismo, han destacado la importancia de la educación desde edades tempranas y el fomento de pasar a la acción desde un espíritu crítico y realista que incluya la necesidad de políticas económicas que regulan el concepto de consumo responsable y promuevan la compra pública.

Desde la Cátedra se ha valorado muy positivamente la actividad porque «ha permitido plantear posibles colaboraciones en futuras alianzas para sensibilizar sobre la importancia de fenómenos tan interrelacionados como el consumo responsable, el comercio justo y la sostenibilidad», a través de un mayor conocimiento de ellos mismos y sus respectivas visiones, tanto en los temas tratados como en las diferentes maneras de llegar a un mayor número de personas, tanto consumidoras como productoras.

«También se ha constatado la riqueza organizativa de nuestro territorio, lo cual nos hace ser optimistas respecto de la posibilidad de llegar a acuerdos concretos en el futuro para fomentar una mayor sensibilización en nuestro ámbito de actuación más próximo», han señalado las mismas fuentes.

Más información: www.catedracooperacio.uji.es